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红极一时的《百家讲坛》为何风光不再?
来源:网络文章    日期:2018-04-12 21:38    小贴士:点击图片可翻页
原标题:红极一时的《百家讲坛》为何风光不再?

《百家讲坛》打的是还是大众传播中的典型概念:认知差。所谓认知差,就是特定人群在公共平台展示的形象和他们的真实形象、被包装后展示的形象是不一样的。在普罗大众眼中,央视平台讲课的都是老学究,掉书袋,摇头晃脑又不说人话的那个群体,他们的受众也是中老年人。

《百家讲坛》通过打造易中天、蒙曼、于丹几个特殊形态的专家教授,给大家眼前一亮:哦,原来他们是这样子的,也会说段子,会讲故事,会吐槽,一下子吸引了大众的目光。

但是,这种认知差一定是有限量的:一两个学术超男超女,可以迅速填平这种差距,大家渐渐地修正了自己的刻板印象,哦,原来他们也可以很萌。越到了后来,想获得大众关注度就越难,越需要找到新的方式,新的话题,新的噱头,这操作思路就和网红打造、艺人人设一样了。那么,要论专业化程度,央视平台、学术圈子的玩法还是打不过艺人团队的。

所以,《百家讲坛》随着艺人营销的越发社会化、专业化就会再次落伍,不具备引领风潮的能力。但是你看,《声临其境》这样探索演技真功夫的节目,经过社会化包装,让一批老戏骨重新火了起来,这也是另一种认知差的利用。谁能改变别人对某个群体的刻板印象,谁就找到了走火的突破口。

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